Un projet hors norme

L’exposition Modigliani qui se tenait au musée du LaM de Villeneuve-d’Ascq du 27 février au 5 juin 2016, répondait à deux grandes actions de la stratégie de communication de la Métropole Européenne de Lille (MEL). Il s’agissait, d’une part, de réaffirmer le rôle de l’entité qui représente un acteur majeur du cadre et de la qualité de vie de la région, en faisant de cet événement un levier de notoriété et d’image et en valorisant les équipements métropolitains. D’autre part, de montrer que la MEL agit et rayonne en faveur du développement économique en développant et favorisant l’attractivité des événements métropolitains. 

J’ai été chargée d’assurer la création des supports destinée à cette campagne de communication de grande envergure - lancée en parallèle de la campagne réalisée par le LaM et la Réunion des Musées Nationaux - sous les recommandations expérimentées de mon chef de service et directeur artistique : Yann Parigot. Il a fallu établir une coopération avec l’équipe du musée afin de mettre en place une campagne différenciante (volonté du président Damien Castelain) qui permettrait d’atteindre les objectifs de la MEL mais qui n’empièterait pas sur la campagne déjà établie par le LaM. Á cet effet, différents supports ont été choisis par le service  communication événementielle/mutualisation afin de déployer une campagne plurimédia : Affichage Decaux sur le réseau, affiche A3, bannières sur lillemetropole.fr (6 déclinaisons web : desktop + mobile), cover réseaux sociaux, visuel gagnant jeu-concours (Facebook, Twitter), signature mail destinée aux agents de la MEL, set de table (pour le jeu-concours), parutions presse (supplément pour le lancement de l’exposition et annonce des 100 000 visiteurs dans La Voix du Nord, Let’s Motiv) et invitation du Président Damien Castelain pour la soirée de clôture de l’exposition (print + version MMS)